Conferencias de We Media en video

Aquí estaremos posteando los videos con los pasajes principales de cada conferencia y mesas de debate realizadas durante We Media.

Presentación de We Media

Leandro Zanoni, eBlog

Eduardo Hauser, CEO Dailyme.com

El periodista Ernesto Tenembaum

Daniel Fernández Canedo, editor Jefe del diario Clarín.

Josh Cohen, Business Product Manager de Google News

En breve más videos…

Hablando de We Media Buenos Aires

Un clipping rápido de posteos y notas publicadas sobre el evento:

- WeMedia Buenos Aires, por Mariano Amartino de Denken Über

- WeMedia Buenos Aires 2008, por Nacho en Fayerwayer

- Flogger, Blogger y “foreros” en WeMedia, por Milton Vieyra en Que la pases lindo.

- We Media Buenos Aires – Día 1 y We Media – Día 2, por Nicolás en Sicrono

- Yo Converso – mi presentación en WeMedia, por Leo Piccioli en Leo sobre management

- Primer tiempo: We Media y Bonus We Media: Adolescentes, por José de E-true.

- Auspicios de blogs, La TV y los nuevos medios y más, por Leandro Zanoni de eBlog.

- Wemedia desde la “twittósfera” argenta…, por Martín Aballay en Botón Inicio

- Wemedia Buenos Aires I Resumen, por Fernanda Rubio en El Mirador

- We Media Buenos Aires y We Media Buenos Aires, día 2, por Jorge Gobbi en Infoxicados

- Periodistas blogueros, Sin respuesta y Tan Cumbio, por Paula Carri en Aryentina

- 5 retos para los Gerentes ante el impacto web 2.0, por Christian en Cobertura Digital

- We Media BsAs, 14 de Octubre 2008, por Juan Arellano en Globalizado

- ¿Los periodistas tradicionales bloguean?, por Darío Gallo en Bloc de periodista

- Hoy en We Media, por Irene Fernández en Buenos Aires de Diseño

- La televisión del futuro y el futuro de la televisión, en Clarín.com

- Surgimiento, proliferación y sponsoreo de blogs, los ejes de las jornadas, en Clarín.com

- We Media cerró con jóvenes floggers, redes sociales y publicidad digital, en Clarín.com

La integración de los nuevos medios y los tradicionales, en un cotejo de ideas, en Clarín.com

Más: fotos en Flickr, palabras en Twitter, videos en YouTube, blogs en Technorati

We media en vivo, día 2

El día comenzó tranquilo, acompañado por el frío y la lluvia porteños. No hay tanto público como ayer pero somos bastantes. “Este segundo día se enfocará más en el ‘nosotros’, en lo que hacemos día a día”, dice Andrew Nachison en las palabras de presentación.

9.20 Empezamos con el panel “Entendiendo el nuevo escenario de la comunicación”, con Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, y Guillermo Oliveto, CEO de CCR.

Carlos Pérez menciona la dificultad de tener conceptos absolutos. La fascinación del cómo y la permanencia del qué. Siempre queremos saber cómo funcionan las cosas, y siempre tenemos un objeto, un qué. Muestra un video de 1976 en el que Nadia Comăneci alcanzó por primera vez en la historia de los Juegos Olímpicos una puntuación perfecta. “Instaló un modo de ser gimnasta totalmente diferente, algo cambió. Es una metáfora de un nuevo modo de ser”, dice Carlos.

Ahora muestra un video de Chiche Gelblung entrevistando a Cumbio y otras entrevistas a ella en la televisión. “Hay un cambio de paradigma en el modo de ser, en el cómo”, asegura. Analiza el caso de Cumbio, la diferencia generacional, y la muestra como ejemplo de ‘multi-tasking’ en la vida real. “Hay un punto de coeficiente intelectual por generación”, explica Carlos. Hay un nuevo modo de inteligencia. Muestra dos videos de Doritos, uno de ellos es ‘Que vuelvan los lentos’, que tuvo muy buena repercusión ¿Brandhijick?, se pregunta Pérez: los jóvenes han secuestrado la marca y la dejaron mal parada porque llevaron la publicidad al mundo real. Esto es bueno que pase. No tenemos que rechazarlo. Tu consigna puede ser tomada siempre. Carlos advierte que la comunicación ahora es bidireccional: tenemos que estar muy atentos a cómo funciona y cambia ‘el cómo’.

Es el turno de Guillermo Oliveto. La primera idea que alguien podría tener del futuro es esta. Muestra una imagen y aclara: que vamos a poder tener internet en nuestra retina, por ejemplo. Menciona ‘la otra cara de la vida celular’. Tenemos un montón de cosas nuevas y no sabemos que hacer con ellas. Menciona el caso de Conz, que dijo que tenía 1021 amigos. Guillermo dice que modificó el significado de la palabra “amigo”. Cita a Umberto Eco y se pregunta: ¿estamos mejor, avanzamos?

Muestra videos para explicar el concepto de ‘Humanizar la tecnología’. Lo que viene es ‘back to basics’. “No se trata de volver al pasado, sino de resignificar el futuro”, asegura Oliveto. Muestra cómo se traduce este ‘back to basics’ a través de ejemplos publicitarios de Nike, Mini Cooper, el subte de París y un ‘kissing point’ en la calle. “Aún con la cantidad de medios e instrumentos nuevos que tenemos seguimos siendo humanos. La tecnología es un medio. Tenemos que pensar en los fines”, dice Guillermo. Lo que importa es qué es lo que nos moviliza como personas.

10.30 Arranca el foro “Relaciones personales de las nuevas generaciones”,
Pasan horas conectados y usan cuanto medio tecnológico está a su alcance. ¿Qué es lo que hacen allí? ¿Cómo se relacionan entre ellos? ¿Cómo se comunican?, explican en el programa. Están Agustina Vivero (Cumbio), Pablo Goldman (un usuario de Psicofxp ), Julio (usuario de Taringa! ) y el famoso Milton Vieyra para contar sus experiencias. Modera Vanina.

Los cuatro cuentan cómo es un día en su vida. Se informan con diarios online, la tele la tienen de fondo y la usan sólo para ver películas, y pasan menos tiempo de lo que se cree conectados. “Hago 6 posteos diarios en el flog y tengo 100 mil visitas, pero no necesito estar todo el día conectada. Creo que nuestra vida no tiene que depender de internet”, dice Agustina. Por su parte, Milton asegura que internet es el principal medio de comunicación y pone como ejemplo lo que le sucedió con la empresa de hosting Dattatec.

Pablo muestra una presentación y explica la filosofía del P2P y la Web. A partir de esto expresan sus experiencias con distintas redes sociales. “No entiendo Facebook”, dice Cumbio. Milton hace una generalización y tira “creo que nos pasa a todos”. Le hacen una pregunta a Cumbio y dice que sólo tiene 10 amigos de los que lleva a su casa y con los que comparte su vida. “Creo que se resignificó la palabra ‘amigo’, pero la comunicación, aunque no sea cara a cara, siempre es un complemento”, explica Julio.

Agustina responde una pregunta del público y explica cómo empezó a hacerse conocida: “además de una persona, soy un producto de internet. Los medios están mal informados”, tira. Los cuatro cuentan que usan la computadora desde chicos. “El mouse no es ajeno”, detalla Julio.

Corte, cafecito y volvemos.

11:48 Empieza el foro “Comunidades online en Latinoamérica”, con Anton Chalbaud de Sonico, Victor Kong de Myspace y Florencia Pettigrew de LinkedIn.

Anton Chalbaud presenta algunos números de Sonico, que tiene 25 millones de usuarios. El sitio tiene menos de un año. En las redes sociales se trata de contar quién sos y compartir información. “Lo más interesante de las redes sociales es que son la evolución natural de los medios de comunicación”. Muestra estadísticas con tendencias estadounidenses. Las redes sociales son el principal destino en la web para el segmento de 18 a 24 años. YouTube tiene más búsquedas que Yahoo!. Comenta las experiencias con las “guerras de almohadas” alrededor del mundo. Las cosas llegan mucho más rápido que antes, dice Anton. El desafío de Sonico es: conexiones reales, contenido relevante, sin pornografía, evitando los perfiles falsos y el spam interno, y sin búsquedas inútiles y caos visual. ¡Funcionó! Sonico está posicionado entre los 5 más visitados de latinoamérica. Hace un pequeño repaso por las funciones básicas de la red: fotos, videos, etc. “Las redes sociales son un nuevo capítulo de la tecnología, acompañando a las necesidades de comunicación de las personas”, termina diciendo Anton. Además, superaron a la pornografía en la web.

¿Las redes sociales son una moda pasajera? ¿Son rentables?, comienza preguntándose Victor Kong. Cuenta los resultados de un focus group realizado para MySpace. Entre las preguntas que les hicieron a los participantes: ¿qué harías si no podés entrar nunca más a tu cuenta en las redes sociales?. La respuesta fue “no puede ser, voy a quedar aislado del mundo”. Esto es un ejemplo de la importancia de las redes sociales para las relaciones humanas, asegura Victor. “Enriquecen la vida real y cambiaron la forma en la que nos relacionamos con otras personas”. No son una moda pasajera y, por suerte, son rentables: “los usuarios están interesados en relacionarse con las marcas”. Pone como ejemplos campañas de Nokia, Coca Cola Zero y McDonald’s, algunas de las empresas que crearon comunidades dentro de la red.

Florencia Pettigrew: Linkedin es rentable desde 2006 y este año en Estados Unidos planean facturar 100 millones de dólares. Son 325 empleados en total. Los últimos 2 millones de usuarios que se sumaron a la red lo hicieron durante 18 días. Tiene un grupo etario de usuarios más grande que la media, porque son una red más específica. Existen 289 mil grupos desde que lanzaron la función en agosto. En Argentina hay más de 400 grupos diferentes. Comenta experiencias de políticos y empresas que comenzaron a utilizar la red para beneficiarse de la interacción y la comunicación. “Las marcas y las personalidades pueden tener una relación directa con las audiencias”, explica Pettigrew y pone como ejemplo el caso de Barack Obama. Explica la función de los ‘expertos’, usuarios que responden preguntas dentro de la comunidad. “Los grupos que mejor funcionan son los que te conectan con la vida real y profesional”, finaliza Florencia.

12.35 Charla destacada: “Beta permanente”, con John Bell de Ogilvy .

Estamos en un estado constante de cambio. Tenemos que adaptarnos a esos cambios, por ejemplo, cuando pensamos en cómo dirigir un medio que crea información. Vivimos en una ‘Beta Perpetua’. “Todo lo que aprendí de los medios sociales lo aprendí de las mujeres”, dice John Bell. La Beta Perpetua son estos cambios constantes a los que nos tenemos que adaptar, recibiéndolos con los brazos abiertos. Muestra el ejemplo de Pepsi, que va a rediseñar completamente su imagen de marca.

Los medios explotan en la red, y no son otra cosas que personas. Pone como ejemplo experiencias puntuales de los consumidores narrando historias y generando contenidos propios. Muestra un video sobre el caso de la cobertura de los Juegos Olímpicos de Lenovo: los propios atletas cuentan cómo vivieron la experiencia. Cien atletas crearon 135 blogs y más de 8000 conversaciones reales. Esto es ‘el medio’, dice Bell. ¿Qué más son los medios? Cuenta la experiencia de empresas que realizaron proyectos para escuchar a sus clientes. “Las personas confían en otras personas, en las opiniones de otros usuarios”. Habla de los ‘influenciadores’, personas que influyen dentro de la red. Buscan a estas personas para llevar la publicidad a otro nivel, ya no de forma unidireccional.

“Estamos obligados a entender las reglas de las comunidades”, dice John. Hay miles de usuarios que quieren interactuar con las empresas: aportando recomendaciones, ideas, opiniones, etc. Pone como ejemplo la comunidad del New York Times. Explica el concepto de ‘comunidad personal’, es decir, la comunidad propia de cada uno de nosotros, que somos potenciales influenciadores. Google está en beta perpetua y es el gran filtro, tira a la pasada John. Nuestro trabajo está cambiando y no podemos dejar de capacitarnos. Se desafían las estructuras de las organizaciones. Las organizaciones cambian, evolucionan. Detectar esto y activar redes y comunidades es nuestro trabajo (se refiere a su empresa). Comenzamos escuchando, siempre.

Los 7 hábitos de la Beta Perpetua, parte del trabajo que hacen día a día: 1) Experimentamos todo el tiempo 2) Contratamos personal de manera diferente 3) Construimos una cultura de capacitación 4) Incorporamos tecnología a nuestras vidas 5) Invitamos a nuestros clientes a mejorar sus productos 6) Re-pensamos cómo medir el éxito 7) Re-pensamos cómo inspirar la lealtad.

Con los aplausos del público y las palabras finales de Andrew Nachison termina We Media Buenos Aires. Hay mucho para reflexionar y pensar. Las conclusiones son de ustedes. Esto fue todo desde acá.

Las fotos son cortesía de José y Nicolás (¡Muchas gracias!)

We media en vivo, segunda parte

Seguimos con las presentaciones. La segunda parte es “El poder de cambiar el mundo”.

14.35 El primer panel está compuesto por Leonardo Piccioli de Officenet, Ernesto Van Peborgh de Odiseo y Juan Carlos Lucas de Innova Consulting. La mesa se llama “La democratización de la innovación y el marketing en las empresas”.

“Nuestra estrategia es conversar, escuchar y ser escuchados, dialogar todo el tiempo” dice Leonardo Piccioli sobre Officenet. Cuenta algunas experiencias sobre la empresa, como la del primer blog corporativo, los 170 videos en YouTube con entrevistas a empleados y ex-empleados, la publicación las buenas y las malas opiniones de los clientes, y un modelo de transparencia que siguen día a día. Piccioli termina afirmando: “Sí, el mercado es conversación, pero se queda corto. Mi trabajo de todos los días es conversación”.

Juan Carlos Lucas, de Innova Consulting, comienza hablando sobre el impacto que el mundo 2.0 genera en el trabajo de los gerentes. Utiliza como ejemplos Twitter, un modelo de “inteligencia colectiva instantánea”, y el proyecto de “Responsabilidad Social Empresarial 2.0″ que están desarrollando para Officenet. Ante la pregunta de qué deben hacer los gerentes ante estos cambios, Lucas aporta cinco puntos clave: 1) ser observadores abiertos y flexibles 2) ser aprendices permanentes 3) Convertirse en movilizadores de conversaciones que agreguen valor 4) Ser sistemáticos inventores de valor y 5) Ser colaboradores auténticos.

“Estuve en un We Media anterior y lo que más me sorprendió es que terminaron diciendo que todo lo que estábamos analizando iba a desaparecer en 5 años”, así comienza su discurso Ernesto Van Peborgh. Ahora aporta datos sobre distintos proyectos relacionados al cambio de paradigma, como los usuarios de Orkut, el contenido de Wikipedia y el desarrollo de Linux. Asegura que los nativos digitales crean, colaboran, ceden y comparten contenidos todo el tiempo. Pero ¿qué es lo que está pasando?, se pregunta: “La Web es una revolución filosófica y no tecnológica. Es indudable la aparición de una nueva ética empresaria”, concluye Ernesto.

15.20 Arranca la mesa “Cambios en nuestra sociedad. El futuro está entre nosotros”, con la presencia de Alejandro Prince de Prince & Cooke, Alejandro Piscitelli y el sociólogo Alberto Quevedo.

Un breve resumen por las palabras de Alejandro Prince:
Muchas de las promesas sobre interactividad que están el los libros sólo existen para algunos. Las brechas digitales no existen, lo que tenemos son brechas analógicas: educación, trabajo, etc. La empresas pueden adaptarse a este cambio cultural del que hablamos, pero la gran mayoría de la sociedad todavía no está incluida. Tenemos que aceptar que recién estamos comenzando. El desafío es más antropológico que digital.

Alejandro Piscitelli. La sociedad hiperlinkeada, dietas cognitivas, proams y desorganizaciones.
Ejemplos de que estamos hiperlinkeados hay muchos: se hacen 2.300 millones de clics por día a través Google, New York acapara los blogs en Estados Unidos, lo que significa que hay una relación directa entre la concentración del mundo real y el mundo digital, etc. “Antes la culpa la tenían la televisión y los videojuegos. Ahora la culpa de todo la tiene Google”, dice Piscitelli refiriéndose a la dieta cognitiva. Pero lo que nosotros vemos es una complejización de la cultura popular; una densidad y una riqueza cognitiva únicas, no se trata sólo de una complejización de internet. Estos formatos emergentes tienen pros y contras: “cuando inventamos una nueva tecnología tenemos nuevas oportunidades, pero perdemos otras”, termina diciendo Alejandro.

Alberto Quevedo comienza con una pregunta: ante los medios tradicionales ¿somos prosumidores o consumidores? Los medios todo el tiempo nos piden que co-produzcamos la información, pero a diferencia de la web, ellos siguen siendo los editores de esa información. No debemos olvidar que seguimos hablando de la industria cultural; esa misma a la que le cuesta tanto sumarse a la red. “El negocio de la televisión va a contramano de estos cambios culturales”, asegura el sociólogo. ¿Nosotros, los que alimentamos los blogs y las redes sociales, somos “El medio”?.

Descanso y seguimos.

16.45 Larga el panel “Comunidades conectadas y multitudes organizadas”, con Jorge Gobbi de Global Voices, Juan Cruz Mones Cazón de Idealistas, Paulien Osse de Wage Indicator Foundation.

Jorge Gobbi cuenta cómo surgió y cómo funciona Global Voices. Es global, regional, localizado (tiene varios idiomas), distribuido (gente de todo el mundo) y capilar (seleccionan fuentes de blogs). “La oposición entre periodistas y bloggers está trillada, y la tenemos siempre en este tipo de eventos”, asegura Jorge y acompaña con algunos ejemplos, como el hecho de que Reuters apoya Global Voices.

Juan Cruz Mones Cazón cuenta la experiencia de Idealistas.org, una red social que busca un mundo mejor: tiene 60.000 visitas únicas y suman 2500 usuarios nuevos cada día. “Internet no puede cambiar el mundo, las personas sí”, asegura Juan. Comenta la experiencia de Carmen, una usuaria que creó un voluntariado para reciclar papel y producir cuadernos. “Lo más importante que nos ofrece internet es el bajo costo, sobre todo para las organizaciones sociales que carecen de ingresos”. Menciona que les cuesta mucho llevar adelante el proyecto ya que el único servicio pago que tienen son las ofertas de trabajo de la versión estadounidense.

Paulien Osse se acerca al público y comienza a preguntarle a los presentes cuánto cobran por hora. Lo hace con varios oyentes. “Esto es lo que hacemos en la Fundación. Realizamos encuestas, analizamos los datos y comparamos salarios, por ejemplo, entre Uruguay y Argentina. “Así podemos crear un modelo de sueldos más justo”, dice Paulien.

El moderador de la mesa, Andrew Nachison, les pregunta a los panelistas sobre las implicaciones prácticas de estas redes; es decir, sobre las historias reales que se generan en ella. Jorge y Juan comentan casos puntuales y dicen que estas redes tienen una conexión directa con el mundo real.

17.35 Exposición destacada: “Integrando comunidades a través de la tecnología”, con Steve Herrmann, editor BBCNews.

Conectando personas con las noticias. Personas que conectan personas. La tecnología ayuda a las personas a: conocer noticias, escuchar y contar historias, conocer análisis de expertos y formar comunidades de intereses. Comenta algunos ejemplos de la BBC pidiendo e intercambiando información con los lectores, como el caso del terremoto en India y el bombardeo en Londres.

“Las personas se están organizando a través de los blogs y las redes sociales. Nosotros tenemos que saber qué está pasando, cómo lo están haciendo, sino quedamos rezagados”, asegura Herrmann. Menciona los casos de Zimbaue, Birmania, China, Cuba; relacionando cada uno con la recopilación de la información (que se hizo con celulares y a través de blogs, mails y redes sociales) y el chequeo de fuentes por parte de la BBC. También cuenta la experiencia de los periodistas trabajando en conjunto con los lectores en diferentes regiones del mundo.

Otros ejemplos:
- Publicación de discusiones y debates que se realizaron vía mails
- Mapeo del estado de animo y las preocupaciones de las personas alrededor del mundo.
- Los lectores siguen un container de la BBC por el mundo. Envían fotos e historias de su recorrido.

Alguien del público le pregunta a Herrmann cómo capacitan a sus periodistas. La respuesta: tenemos 150 periodistas trabajando en el sitio web. Son muy pocos los que entienden y saben todo. Lo que hacemos es mezclar a los que periodistas y también realizamos tallares, aunque es un proceso bastante largo. No tenemos que dejar nunca de aprender.

Termina el día. Seguimos mañana.

Las fotos son cortesía de José y Nicolás (¡Muchas gracias!)

We Media en vivo

9.40 El venezolano Eduardo Hauser, CEO de Dailyme, comienza su exposición. Habla del cambio de paradigma entre los medios tradicionales y los nuevos medios, de cómo los primeros se tienen que adaptar. “El paradigma no es la plataforma sino cómo la gente lo utiliza”, dijo mencionando el ejemplo de Twitter. También mencionó la fragmentación de las audiencias, la distribución viral y la Interacción con los usuarios. Es un mundo de oportunidades gigantescas, el secreto, para Hauser, es cambiar el modelo de negocio para hacer rentable los sitios.

10.11 Comienza la mesa integrada por Leandro Zanoni, Ernesto Tenembaum y Daniel Canedo . “De los medios tradicionales y un mundo de blogs”. Modera Mariano Amartino.

Los tres hablaron de las grandes y pequeñas diferencias entre los medios tradicionales y los blogs, entre el trabajo del periodista y los bloggers: línea editorial, subjetividad, costos, tratamiento de la información, rutinas diarias y comunicación directa con los lectores. Mencionaron sus experiencias y dieron su visión sobre qué es lo que se viene para el futuro. “Cada vez hay más estudiantes de periodismo que dan sus primeros pasos en los blogs y no están interesados en los medios tradicionales, habrá que ver cómo los medios se enfrentan a esto”, observó Zanoni.

Pequeño descanso con café y juego de naranja incluido ;)

11.35 Arranca la mesa “Auspiciando blogs y trabajando con ellos”, con Esteban Panzeri de Lenovo, Sergio Hernández de Intel y Lilian Beriro de Telecom.

El “blogging” se convierte en una marca genérica y las marcas proponen interacción, comunicación y conversación. También generan contenidos, pero ¿las marcas quieren hacerlo, pueden? La oportunidad de participación es muy importante para nosotros como empresa. “Nada reemplaza a nada. El blog no es mejor que la tele o la radio. Se complementan”, dijo Lilian Beriro durante su presentación, que estuvo apoyada por los videos publicitarios de Arnet y sus blogs.

“Los clientes quieren más información de las empresas y ya no se bancan la llegada de la información de manera tradicional”, dice Esteban Panzeri. Esa es la barrera a romper desde Lenovo con sus blogs corporativos, con los que intentan desestructurar la comunicación y conversar con sus clientes. Esteban también contó la experiencia de la empresa monitoreando su marca de forma online y su programa de difusión durante los Juegos Olímpicos de Beijing.

Es el turno de Sergio Hernández: “los cambios están sucediendo todo el tiempo, la clave está en explorar la cultura y las nuevas formas de consumo de la información”. Comenta que hay nuevos escenarios para la publicidad y que no sólo están en la web. “Las empresas tienen que comprender que el mercado se transformó en una conversación”, dice Sergio. Menciona que el campo para realizar acciones en el mundo 2.0 es muy amplio y que las estrategias pueden estar dirigidas a diferentes tipos de usuarios-consumidores. Al final, resaltó la experiencia de Intel como la primer empresa que pautó en blogs en la Argentina.

12.25 Empieza el panel “La TV se mueve hacia los nuevos medios”, con Adrián Herzkovich de FOX, Federico Wiemeyer de TN e Iván San Martín de Catodicos.

“Les voy a hablar de cambio. No voy a discutir si cambió o no el paradigma, pero si nosotros hacemos televisión y la gente está en la computadora tenemos un problema”, comienza diciendo Adrián Herzkovich . Aclara que el televisor ya no es el centro del hogar y uno puede consumir medios en cualquier lugar. Entonces, con internet cambia absolutamente todo: los gustos, los anunciantes y los competidores. “Nuestro competidor de hoy es cualquier dispositivo tecnológico que le permita a una marca acercarse a su audiencia, por eso estamos cambiando”, asegura Adrían. También cuenta que desde la empresa tuvieron que capacitarse mucho para poder ingresar al medio online, pero que lo están haciendo cada vez con mayor fuerza.

“La televisión tiene 24 horas de transmisión y el usuario está haciendo una revolución desde YouTube, Vimeo y Veoh, que no tienen esa limitación”, dice Iván San Martín mientras va contando algunas experiencias puntuales de Catodicos. Cuenta que el 38% de los estadounidenses ve televisión online, una cantidad que se triplicó en los últimos 3 años. De ese porcentaje, el 57% opina que aceptaría publicidad por mejores contenidos. “Hay nuevas formas de interactuar. La televisión nunca tuvo una oportunidad como esta”, concluye diciendo el español.

Federico Wiemeyer, columnista de TN y Canal 13, comienza diciendo que crear y mantener una comunidad es la única forma de generar fidelización, uno de los objetivos más difíciles en los nuevos medios. Menciona que la calidad del video ya no es tan importante como antes. Cuenta cómo surgió y se concretó la idea de TN y la gente. “Hoy la web es una gran fuente de información y tenemos que aprovecharla. Generar comunidad y pertenencia es lo que importa”, asegura Federico.

13.15 Una charla destacada: “Los medios en el punto de inflexión”, con Josh Cohen, Business Product Manager de Google News.

“Nosotros tenemos la oportunidad de expandir la audiencia, pero también sabemos que los usuarios le dedican mucho tiempo a la web; y ellos son lo más importante”, asegura Josh Cohen. También aclara que el rol de Google News es sólo una parte del rompecabeza dentro de Google. “Nosotros no generamos contenidos pero creamos tecnologías para que los editores puedan aprovecharla, como YouTube y Google Maps. Y también trabajamos en los canales de difusión, como pasa con los feeds y los widgets”. Cohen asegura que su trabajo es ayudar a los medios tradicionales en este sentido; aportándoles herramientas para crear, difundir y monetizar la información.

Descanso para comer. Menos mal: hay mucha gente con cara de hambre

Las fotos son de Nicolás (¡Gracias Sic!)

Comienza We Media Buenos Aires

La gente comenzó a llegar temprano. Todos nos reunimos en la imponente entrada del MALBA mientras los que llegaban se iban registrando. Mucha conversación amistosa. Dieron permiso para entrar al auditorio y todos nos acomodamos rápido.

El evento comenzó en horario, con las palabras introductorias de Andrew Nachison, uno de los creadores de We Media. Entre algunas otras cosas, dijo que We Media es y somos todos: “son las instituciones, las personas que nos gustan y que no, los chicos y los padres, todos pueden producir contenidos”. Nos invitó a participar de la comunidad de We Media y le dio paso al primer orador de la mañana.

PROGRAMA We Media Buenos Aires

Día 1. Martes 14 de octubre

09:00 Palabras de bienvenida de Clarin.

09:10 Conferencia destacada de apertura: “The New Everyone”
Con una cantidad de medios para comunicarnos sin precedentes al alcance de la mano, hoy todos podemos hacer oir nuestra voz. El poder de comunicar y de opinar ha pasado a manos de cada uno de nosotros.
Dale Peskin & Andrew Nachison, iFocos

Track 1. De los medios a “nosotros el medio”

09:30 Perspectiva
¿Cuál es el cambio de paradigma? ¿Qué se puede esperar en el futuro cercano de los medios tradicionales? ¿Cómo influirá el nuevo poder de los usuarios conectados?
Eduardo Hauser, CEO Dailyme.com

09:50 Foro 1: De los medios tradicionales a un mundo de blogs
Cada vez hay más periodistas tradicionales blogueando, mientras que los bloggers construyen un nuevo periodismo. ¿Qué es lo que viene? ¿Cómo cambiará la manera de transmitir información?
Ernesto Tenembaum, Periodista
Daniel Fernández Canedo, Periodista
Leandro Zanoni, Periodista-blogger

10:30 Break

10:50 Foro 2: Auspiciando blogs y trabajando con ellos
Un número creciente de empresas apuestan a los blogs como forma de llegar a los usuarios; anunciando en ellos, creando blogs propios como herramientas publicitarias o bien desarrollando toda una estrategia basada en la interacción como eje central.
Esteban Panzeri, Lenovo
Lilian Beriro, Gerente de Desarrollo de Portales de Telecom
Sergio Hernández, Negocios Digitales Infomedia – Intel Social Media

11:45 La TV se mueve hacia los nuevos medios
¿Puede la televisión seguir siendo un medio unidireccional? ¿Cómo será el futuro de este medio? ¿Cómo interactuar con los seguidores de los programas de TV? ¿Cómo afecta el cambio a uno de los medios más importantes del último siglo?
Adrián Herzkovich, General Manager FOX Latin American Channels
Iván San Martín, CEO Catódicos
Federico Wiemeyer, Todo Noticias

12:30 Conferencia destacada: Los medios en el punto de inflexión
Los cambios que la tecnología está provocando en nuestra forma de comunicarnos ya han disparado la transformación de nuestras sociedades, sin vuelta atrás. Aunque no podemos saber cómo va a ser, el mundo que viene será definitivamente distinto.
Josh Cohen, Business Product Manager, Google News

Track 2. El poder de cambiar el mundo

14:30 La democratización de la innovación y el marketing en las empresas
¿Las empresas pueden estar ajenas a este cambio? Compartir información, crear redes sociales internas, entender las nuevas relaciones de poder que se empiezan a plantear internamente y con sus clientes. Entender qué está pasando será clave a la hora de conseguir y retener talentos. Cambiar es imprescindible también para las empresas para afrontar los nuevos desafíos.
Ernesto Van Peborgh, Odiseo
Juan Carlos Lucas, Innova Consulting
Leonardo Piccioli, Officenet

15:00 Cambios en nuestra sociedad. El futuro está entre nosotros
Relaciones jerárquicas, relaciones de poder, relaciones políticas, relaciones económicas, temas que empiezan a cambiar. ¿Cuán profundo será el cambio? ¿Hasta dónde se alterarán las relaciones sociales? ¿Estamos realmente frente a una democratización del poder y de un cambio abrupto en las relaciones sociales?
Alejandro Prince, Presidente de Prince & Cooke
Alejandro Piscitelli, Epistemólogo, ecologista de los medios
Alberto Quevedo, Sociólogo, especialista en medios.

16:00 Break

16:20 Foro: Comunidades conectadas y multitudes organizadas
¿Puede la democratización de la información transformar el mundo? Organizaciones sociales, activistas y actores comunitarios aprovechan a diario el poder de las nuevas tecnologías para contribuir a hacer un mundo mejor. Calidad de vida, derechos humanos, medio ambiente, todos temas en donde el cambio también se hace notar.
Martín Tinghitella, Director de Movilización Pública y FR de Greenpeace
Jorge Gobbi, GlobalVoices,
Juan Cruz Mones Cazón, Director Regional Idealistas.org
Paulien Osse, Director de la Wage Indicator Foundation

17:15 Conferencia destacada. Integrando comunidades a través de la tecnología
Cómo nunca se vio antes, el concepto de “aldea global” se ha convertido en una realidad. Hoy cualquiera puede adentrarse en lo que pasa en cualquier lugar del globo en tiempo real, con audios, videos e información de primera mano tanto de medios tradicionales como de bloggers. Entender lo que ocurre en otras partes del mundo, opinar, participar y contribuir a cambiar la realidad, empiezan a ser cosas de todos los días.
Steve Herrmann. Editor BBCNews.com

Día 2. Miércoles 15 de octubre.

Track 3. Comunicándonos con las nuevas generaciones

9:10 Entendiendo el nuevo escenario de la comunicación
Uno de los desafíos más grandes en el mundo de la comunicación es sin duda como llegar a las nuevas generaciones de consumidores, poder comprender sus actitudes y sus gustos, sus comportamientos y hábitos, en donde Internet, la tecnología y los nuevos medios juegan el papel más importante.
Carlos Pérez, Presidente BBDO Argentina
Guillermo Oliveto, CEO CCR

10:00 Foro: Relaciones personales de las nuevas generaciones
Pasan horas conectados y usan cuanto medio tecnológico está a su alcance. ¿Qué es lo que hacen allí? ¿Cómo se relacionan entre ellos? ¿Cómo se comunican? ¿Cómo establecen sus vínculos?. Redes sociales, blogs, foros, mensajeros instantáneos, comunidades en línea, celulares. Los medios de contacto entre ellos se han multiplicado, cambiando sus valores y su forma de conocerse e interactuar.
Un grupo de jóvenes, nos contará sus propias experiencias

11:00 Break.

11:30 Foro: Comunidades online en Latinoamérica
Las limitaciones físicas para reunir gente han quedado atrás. De golpe lo que antes costaba tiempo, esfuerzo, organización y era difícil de coordinar; puede hacerse en segundos. Grupos que nunca se habían reunido antes, ahora lo hacen en torno de un interés común, conectando gente con intereses similares más allá de las barreras físicas tradicionales como el espacio, el tiempo, el idioma y la posibilidad de trasladarse.
Victor Kong, Vicepresidente Myspace Latinoamérica
Florencia Pettigrew, International Marketing Manager LinkedIn
Anton Chalbaud, Chief Revenue Officer Sónico

12:30 Conferencia destacada: Beta permanente
Vivimos en un mundo en permanente cambio, donde nunca nada está terminado y donde la tecnología digital nos permite experimentar, rediseñar, mezclar e interactuar con productos y personas. Así la comunicación se transforma en algo mucho más personalizado, y se hace necesario entender cómo involucrar a los usuarios en el proceso de creación de mensajes y productos y como mantener la interacción con ellos y despertar su interés.
John Bell, managing director of Ogilvy’s global Digital Influence Practice

13:00 Cierre – Palabras finales
Andew Nachison, Dale Peskin, iFOCOS

El listado de conferencias, sus horarios y los expositores designados pueden sufrir variaciones antes de la realización del evento. Los organizadores se reservan este derecho.

We Media Buenos Aires: 14 y 15 de octubre

Por primera vez en Latinoamérica, usted puede sumarse a la discusión de lo que está sucediendo con las nuevas generaciones en la era de la información. We Media no es una conferencia más- Es el foro internacional donde se debate cómo creamos entre todos una sociedad mejor informada y cómo la tecnología e internet impulsan el cambio que ya está ocurriendo.

Participantes
Líderes de todos los sectores, campos y disciplinas se reunen en We Media.
Una variada conjunción de los más destacados innovadores de los medios; emprendedores de éxito; creativos reconocidos, inversores, actores sociales y ejecutivos de primera línea; debatiendo y desarrollando nuevas líneas de pensamiento acerca del mundo que está llegando.

Ediciones anteriores
El primer evento “We Media 2005″ fue realizado en la ciudad de Nueva York, en donde Al Gore lanzó su agenda de compromiso cívico. En 2006 el evento se llevó a cabo en Londres presentado por Reuters y la BBC. En 2007 y 2008 la sede fue Miami, con el apoyo de la Knight Foundation y la Universidad de Miami.

Expositores destacados
Estos son algunos de los expertos que que han participado en este evento: Craig Newmark, fundador de Craigslist, Jeff Taylor, fundador de Monster; Dan Gillmor, autor de We The Media; Al Gore, ex vicepresidente de los EE.UU.; Mark Thompson, BBC Managing Director; Tom Glocer, CEO de Reuters; Wadah Kanfar, Managing Director de Al Jazeera; Jeffrey Sachs, fundador del Earth Institute.

Sitio oficial: We Media Buenos Aires