publicidad y marketing
McDonald’s reinventó el uso del vapor en Canadá. Se trata de una nueva acción de marketing que lanzó la casa de comidas rápidas en la ciudad de Vancouver.
En una época donde hace frio, la marca hace uso del medio para comunicar: ¿no te apetece un café caliente?
La agencia encargada fue Cossete West.
Fuente: Puntoun
Opinión - Estatización, nacionalización, no importa qué concepto utilicen pero el futbol lo hace todo. Pasó mucho tiempo para que la televisión pública aparezca en el podio del raiting. Y si no se creían en milagros, el gran milagro del futbol lo logró. Ni el gran Capusotto pudo alcanzar el podio del raiting, 4.0 con respecto a los 20.8 de Tinelli . Todos lo sabemos, nadie ve canal 7, ni aunque sus productos sean de alta calidad o mejores que otros programas. Nos quejamos de que la televisión es una mierda, aunque existan cientos de canales con una inmensa opción.
Ley de comunicación, futbol para todos y detrás voces opositoras: el gobierno quiere controlar los medios, se va a perder la libertad de expresión. Y si hablamos de censura, tendríamos que recordar cuántos periodistas en democracia se han tenido que ir y dejar sus programas. Censurados por la misma prensa: eso si, eso no. Cuántas cosas se pueden decir cuántas no. Y el problema no es cuántas sino quiénes pueden decirlas.
Y por fin, el futbol lo pudo todo: 15.4 de raiting alcanzó, el domingo pasado, canal 7 con el partido Lanús vs Boca. ¿Poidríamos haber pensando alguna vez el poder del futbol? Ni Telefé, ni Canal 13, nadie pudo contra el futbol. Pero si algo quedó claro, sobre aquello que dudamos, es que el espectador es quién tiene el poder del control remoto. Y si mira Tinelli, será porque le gusta. Y si mirá el futbol, será porque también le gusta. ¿De qué nos preocupamos? !El futbol lo puede todo!
Hace ya un tiempo que se discute que va a pasar con los diarios de papel. Es cierto, las ventas caen y la publicidad no entra. Los diarios cierran y despiden periodistas. Es parte de una tendencia mundial que pareciera no detenerse. Y la culpa de todo la tendría Internet.
En varios países, como en Francia, se ha decidido aumentar los subsidios a los grandes diarios y en otros se debate una pelea por la publicidad estatal. En esta época donde todo pasa por el Estado, nada puede resolver por fuera de él o así parece. El Estado se debe hacer cargo de los problemas del “pueblo”, como están acostumbrado a llamar, pero también de las grandes empresas y grupos de poder.
También hay casos más modestos, como armar una nota sobre salud indicando los beneficios de tomar suplementos dietarios y, al lado, un gran logo de una marca con información para contactarse. O el fascinante mundo del rubro 59.
Hace unos días me dieron en la calle un diario de distribución gratuita, esos que abundan y al final del día, más que para colección, los guardamos para el asado del fin de semana. Leí algunas notas, de por medio tanta publicidad que parecía un catálogo de ventas publicitarias. Y al llegar a la sección deportes, más de mitad de página llena de avisos de lindas chicas, con grandes senos y un cuatro prominente. Ilustrados a todo color, con información súper completa. Y en el poco margen que quedaba para escribir algo sobre la noticia deportiva, la foto de Agüero con la lengua afuera.
Aunque nadie duda que el sexo pueda ser algo así como un deporte mundial, pareciera que para el diario forma parte del género. El ingenio para subsistir parece casi sutil, aunque no lo es, pero lo cierto es que en tiempos de crisis parece valer todo. Las reglas se disipan y el instinto gana espacio y lo digo “literalmente”.
Hace ya un tiempo que se discute que va a pasar con los diarios de papel. Es cierto, las ventas caen y la publicidad no entra. Los diarios cierran y despiden periodistas. Es parte de una tendencia mundial que pareciera no detenerse. Y la culpa de todo la tendría Internet.
En varios países, como en Francia, se ha decidido aumentar los subsidios a los grandes diarios y en otros se debate una pelea por la publicidad estatal. En esta época donde todo pasa por el Estado, nada puede resolver por fuera de él o así parece. El Estado se debe hacer cargo de los problemas del “pueblo”, como están acostumbrado a llamar, pero también de las grandes empresas y grupos de poder.
También hay casos más modestos, como armar una nota sobre salud indicando los beneficios de tomar suplementos dietarios y, al lado, un gran logo de una marca con información para contactarse. O el fascinante mundo del rubro 59.
Hace unos días me dieron en la calle un diario de distribución gratuita, esos que abundan y al final del día, más que para colección, los guardamos para el asado del fin de semana. Leí algunas notas, de por medio tanta publicidad que parecía un catálogo de ventas publicitarias. Y al llegar a la sección deportes, más de mitad de página llena de avisos de lindas chicas, con grandes senos y un cuatro prominente. Ilustrados a todo color, con información súper completa. Y en el poco margen que quedaba para escribir algo sobre la noticia deportiva, la foto de Agüero con la lengua afuera.
Aunque nadie duda que el sexo pueda ser algo así como un deporte mundial, pareciera que para el diario forma parte del género. El ingenio para subsistir parece casi sutil, aunque no lo es, pero lo cierto es que en tiempos de crisis parece valer todo. Las reglas se disipan y el instinto gana espacio y lo digo “literalmente”.
En una columna de la periodista Mariana Carbajal del diario Página 12, se reveló un engaño por parte del programa 70.20.10 de Chiche Gelblung: una anciana de 77 años, empujada a la calle por la miseria, desde hace seis años se prostituye en una parada de Constitución. El programa de Chiche mostró su testimonio sin su consentimiento, le dijeron que la cámara estaba apagada, y ahora la mujer está internada en una unidad coronaria.
“Es una sinvergüenza. Me gustaría encontrarla y decirle que es una sinvergüenza, que hizo una nota que la robó y que me causó mucho daño” le contó la anciana a la periodista.
La noticia se hizo eco en distintos ámbitos periodísticos, entre ellos el Foro de Periodismo Argentino (FOPEA) que emitió un comunicado y repudió el suceso.
Para este 20 de julio, Fibertel lanzó una nueva campaña para conmemorar el día del amigo. Un divertido video que nos hace recordar aquellas anecdotas con amigos. Esta vez la agencia DON ganó cualquier propuesta para esta fecha….
Si hay algo que no se puede discutir, es que el mensaje publicitario es efectivo para hacer conocer algo. Para vender un producto y lanzarlo al mercado no hay mejor cosa que promocionarlo con una buena publicidad. Carteles por aquí, por allá, acciones en la calle, promociones, visitas a programas, propagandas en TV y muchos chivos. La política ha sabido apropiarse de estas herramientas y usarlas para fines políticos. Y si hay algo que hace la publicidad, es mediatizar los mensajes.
¿Hablamos de publicidad o propaganda? A esta altura es algo confuso decidirse por una u otra definición. No obstante, son conceptos útiles para conocer cuando “algo” tiene un fin comercial o no. Creo que la política se convirtió en un producto. Elegir al mejor político, ya no pasa por sentarse en un programa de televisión o realizar actos. La sociedad está mediatizada y necesita de los medios. Y la gente le cree a los medios. La agenda pública, a veces, se traspone a la agenda mediática. Entonces nos preocupamos más por lo que sale en los canales de televisión y creo que esto pasó en estas últimas elecciones. El caso paradigmático fue el de Unión Pro. Una campaña publicitaria increíble que llamó a concientizar a los ciudadanos, convocándolos a las elecciones y a participar como fiscales. Un grito al cielo por la inseguridad y denuncias fuertes al oficialismo. Mensajes poéticos y pegadizos. “Votame, votate”, que quedó para la historia. No muy lejos del “esta bueno buenos aires”. Son muchos los intelectuales que conocen la efectividad de este tipo de mensajes. Mensajes tan trascendentes que se instalaron en el vocabulario cotidiano. Una campaña visiblemente destinada a los jóvenes. El otro caso, fue el del oficialismo. Campaña, digamos, multitarget que utilizó la música de la película “secretos en las montañas”. Un tipo de estrategia muy utilizada en muchas campañas con un fin pegadizo y de recordación. Pero lo cierto es que el mensaje más divulgado fue: “Qué te pasa Clarín, ¿estás nervioso?” Lejos de haber nacido con un fin publicitario. Sin embargo, un gran ganador como Pino Solanas, que poca publicidad utilizó, supo llegar a la ciudadanía de una manera efectiva. Lo mismo sucedió con Juez en Córdoba. Si bien la publicidad es efectiva, no todo pasa por ella. Y como cualquier otro producto, una mala publicidad puede ser devastadora. Lo cierto, es que aún me sorprendo por la cantidad de personas que veía, en una de las últimas publicidad de Unión Pro, corriendo. Y también me sorprendo por el interés que se instaló por las elecciones legislativas; como nunca. Mensajes que se instalan, promesas, denuncias, al otro día todo vuelve a la normalidad. Y como todo producto esperamos que no nos mientan, como todo producto que miente después no lo compramos más. GERMÁN MENTIL
La agencia presenta cuatro comerciales y dos reducciones de Internet para la empresa de telefonía celular Claro. Se trata de una promoción en la que la gente hace lo que fuera para convencer a Mascherano a jugar un partido con él en el predio de la AFA.
Una acción en la calle donde de pronto todos bailaron en Florida al rítmo de chayane. Sin bien hace poco vimos la misma acción con T-mobile en Inglaterra no le quita mérito, puesto que este tipo de acciones no es firma registrada de ningún creativo. Pertenece al imaginario colectivo.
La campaña realizada por Euro Rscg en España no para de ganar premios. Se trata de nuevos preservativos que unen intensidad y duración en un mismo producto. Una nueva propuesta que hace que la utlización del preservativo favorezca al máximo el placer en las relaciones.
Opinión: recuerdo hace poco tiempo que una amiga me dijo: hacerlo con preservativo es como tomar un vino en caja, sin preservativo es como tomarse un champage
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