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LIDERAZGO EMPRESARIO EN EL MARKETING DIGITAL

Nike es el líder del marketing digital: su logo es reconocido en todo el mundo como símbolo de espíritu de competición. Nike está haciendo uso de los nuevos medios para comercializar y extender su marca, más todavía si cabe. Ha hecho un brillante trabajo para mantener una consistente imagen de marca a través de varios canales. Su próximo paso es que el consumidor que acude a sus tiendas visite también su página web. Nike.com, la página web, se puede ver en cualquier idioma y en ella se puede encontrar cualquier tipo de producto. Por ejemplo, en el apartado “Running”, no sólo encuentras pantalones, zapatillas…, también hay complementos como gafas de sol o el iPod Nanode Apple. El kit Nike +iPod Sport permite a los atletas de cualquier clase usar las zapatillas Nike Air y el iPod Nano para rastrear datos como los kilómetros corridos, las calorías gastadas, etc. Éstos, pueden ser luego compilados en una página web para su posterior análisis. Asimismo, Nike tiene en iTunes un espacio de música con recomendaciones de entrenadores profesionales y de atletas como Lance Armstrong. Lo último de la marca es el lanzamiento de unas zapatillas patrocinadas por el jugador de baloncesto LeBron James. Para ello se calcula que ha invertido más de 1.500 millones de euros, según datos de Nielsen Monitor-Plus. Entre las diversas acciones se encuentra el lanzamiento de 400.000 DVD sobre la fabricación de las zapatillas así como publicidad en las webs de ESPN y MTV, entre muchas otras acciones más tradicionales. “No nos asusta probar cosas nuevas”, asegura Adam Roth, director publicitario de Estados Unidos para Nike. 

VER http://www.nike.com