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Las Cañitas

¿Gamevertising? ¿Videojuegos sólo como medio publicitario?

Los videojuegos se han convertido en una de las industrias del entretenimiento más importantes, con unos ingresos medios de 16.000 millones de euros anuales y se preve que el volumen de negocio alcance los 27.000 millones de euros en 2010.

Esta realidad y las posibilidades técnicas han desarrollado una nueva disciplina publicitaria: el Gamevertising (game + advertising).

Están apareciendo nuevos formatos publicitarios más atractivos y eficaces utilizando videojuegos. Primero, se insertó publicidad estática en los videojuegos, porque los anuncios podían dar sensación de realidad y eran percibidos como poco intrusivos y muy efectivos. Ahora, se ha pasado al ingame advertising, a la publicidad dinámica que se adapta al jugador, al momento de la sesión, a la ubicación geográfica etc, gracias a internet.

Formatos de Gamevertising, de publicidad asociada a videojuegos, son:

- Ingame advertising: publicidad insertada dentro de juegos.
- Advergaming (advertising+gaming): integración del producto o marca como razón principal del juego.
- Webadvertising: juegos dentro de portales web que incluyen publicidad.
- Marketing en mundos virtuales: publicidad dentro de MMORPG2 (Multimedia Online Role Playing Game)o basada en los avatares.
- Sesiones de juegos y torneos de jugadores, físicas o virtuales, patrocinadas.

¿Será el ingame advertising un nuevo medio llamado a reemplazar a las audiencias que están en franco declive en televisión? Seguro, ya que en entornos interactivos y virtuales, los anuncios no se perciben como tales sino como un elemento que añade realidad.

Algunos anunciantes ven al gamevertising como una manera directa de dirigirse al target de los hombres de 18 a 34 años que han abandonado la televisión y el cine como formas de entretenimiento. Sin embargo, ya no es este el único segmento que consume videojuegos, un 38% son mujeres.

Cada vez más juegos utilizan paneles publicitarios o product placement como elementos para crear un universo virtual lo más parecido a la realidad.

El juego Swat 4’ de Irrational Games, contiene anuncios de programas de televisión suministrados por Massive Incorporated (una filial de Microsoft especializada en ingame advertising).

Los videojuegos de competiciones deportivas como la serie FIFA International Soccer, muestran vallas publicitarias en los estadios que les dan una apariencia más real.

Un caso de éxito sería Moto Race Challenge, que fue lanzado en España por la empresa austriaca Greenhouse en colaboración con Marca.com. Este videojuego alcanzó récords en número de descargas y usuarios, consiguiendo sólo en España, Alemania y Suiza cerca de 2 millones de jugadores.


En enero de 2008, Electronic Arts anunció que estaba desarrollando una versión de su serie de juegos Battlefield que se distribuirá de manera gratuita en internet, lo que representa un cambio esencial de modelo de negocio.

Un segmento que podría ser de especial interés para España, es el de los juegos en móvil. Se considera el móvil como una plataforma con futuro para el desarrollo del gamevertising. De hecho, el ingame advertising ya ha remplazado el pago directo como fuente de ingresos en algunos juegos de telefonía móvil. Los jugadores en esta plataforma presentan perfiles muy demandados por muchos anunciantes. Además, por su penetración y ubicuidad, el móvil parece ser un canal idóneo.

Recientemente, Vivendi Games Mobile y Greystripe han anunciado que empezarán a suministrar juegos gratuitos financiados por la publicidad en móviles.
¡Un solo videojuego por internet puede llegar a generar en un mes un millón de dólares de beneficios gracias a 5 millones de jugadores!
¿Alguien podría responderme de cuántos millones de dólares podríamos estar hablando si se uniesen gamevertising con gambling o betting?

Chile ¡ Hagan sus apuestas señores !

-Superintendencia de Casinos de Juego entregó ayer certificación que faculta al casino Los Ángeles a operar durante 15 años, vale decir hasta el 29 de julio de 2023. -El impuesto específico que pagará este casino, un 10 % irá a la municipalidad de Los Ángeles y otro 10 % al gobierno regional, cuyos recursos sólo podrán ser invertidos en obras de desarrollo social.
Entre estrictas medidas de seguridad para que la prensa pudiera acceder a cubrir la ceremonia de apertura, el casino Los Ángeles abrió finalmente ayer sus puertas, luego que el superintendente de Casinos de Juego (s) Fernando Riveros, acompañado por la subsecretaria de Hacienda María Olivia Recart, y presidenta del Consejo Resolutivo, hiciera entrega del certificado que legalmente autoriza a la nueva sociedad operadora Casinos Austria Internacional para iniciar sus operaciones hasta el 29 de julio de 2023.
La certificación se realizó después que el casino subsanó totalmente las 96 observaciones efectuadas por la SCJ en junio de este año, luego que el organismo fiscalizara que la sociedad diera estricto cumplimiento a las características del proyecto, así como a las obligaciones normativas lo que les permite operar durante los próximos 15 años. Del total de los 13 proyectos en construcción actualmente, la SCJ, contempla la inauguración de otros cinco, durante el año, y los demás, serán certificados en el 2009.
El proyecto local, de propiedad de Inmobiliaria Polaris, y como operador, Casino Austria Internacional, se transforma en el segundo casino de juego autorizado para abrir sus puertas al público y el primero, con inversionistas extranjeros que ingresan a la industria del ramo, actualmente en conformación en Chile.
La obra implica una inversión cercana a los 20 millones de dólares y la contratación de 180 personas y 290 empleos indirectos. Cuenta con bar y restaurant y una superficie edificada de 4000 mil metros cuadrados, para la sala de juegos en la que se instalaron 200 máquinas de azar de última generación, 10 mesas de juego, y 40 posiciones de Bingo. El resto del proyecto integral de Casinos Austria, tiene un avance de 70 % de construcción y como fecha máxima de entrega el 29 de julio de 2009. Considera un hotel cuatro estrellas y 90 habitaciones, centro de convenciones y business center, spa y gimnasio, dos cafeterías y una sala de exposiciones.


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