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LA PERSONALIDAD DE LA EMPRESA Y EL LOGOTIPO

¿Qué es un logotipo? Es un signo que contiene y constituye la identidad de una empresa y expresa su personalidad de una manera distintiva, a través de formas y colores, su función principal es identificar y diferenciar a una empresa, además de crear una imagen gráfica que perdure en la mente de nuestros consumidores. 
En la historia de las grandes empresas, la evolución de sus logotipos ocupa sin duda un lugar importante. 

Veamos el caso de Coca Cola, que ha ido adaptando su logotipo a cada momento, se ha renovado continuamente sin perder su identidad (que es lo realmente difícil), incluso si nos fijamos en otros detalles, les llamará la atención saber que Coca Cola tiene patentada la forma de su botella de cristal, sí, esa botella estriada solamente puede emplearse por esta marca y como curiosidad les comento que está inspirada en la silueta femenina.

En España podemos encontrar un logotipo que se podría decir que ha sobrepasado a la propia empresa, como si se hubiera producido una escisión entre la marca y el logotipo, es decir, seguramente mucha gente conozca el “Toro de Osborne” y no sepa qué vende Osborne. Las vallas de este toro están repartidas por las autovías de toda la geografía española siendo vistas cada día por los conductores que por allí pasan.

 ¿Qué me dicen del logotipo de la publicación Playboy? Un conejo con una pajarita, se ha convertido en todo un icono de lo que dicha publicación representa, este “conejito” se ha convertido en el tema central de cientos de fiestas en las que las propias chicas de la revista iban “disfrazadas del logotipo”, fíjense en el impacto de esa publicidad, todas las ideas que se venden en dicha revista siempre ligadas a su logotipo, y no menos importante publicidad es la de los cientos de miles de camisetas, llaveros, pegatinas…que se venden en todo el mundo con esta imagen, donde los propios consumidores compran estos productos regalando publicidad a la empresa.

En la iconografía de las marcas también cabe destacar la importancia de los colores, de hecho, un detalle llamativo es que los colores no se pueden patentar, se pueden usar por todos, sin embargo, el lila empleado por la marca Milka es tan identificativo de la marca que la empresa ha conseguido patentarlo, nadie más puede emplear este lila para sus productos.

Otro ejemplo interesante acerca de la importancia del color lo encontramos en Cola Cao. Cuando un consumidor llega a un hipermercado y se pone en un extremo del pasillo de productos alimenticios para el desayuno, en cuestión de segundos ha encontrado la situación de este producto, pero el asunto no se queda ahí, cuando vemos un bote de plástico, con cuerpo amarillo y tapadera roja (aunque no lleve etiqueta) rápidamente viene a nuestra mente que se trata de un bote de Cola Cao, esta marca, se ha ganado un hueco importante en la mente del consumidor, ya que ha sabido exprimir la idea de “tradición”, de acompañar a las familias en el desayuno, pasando de padres a hijos, y todo ello siempre con su representativo bote amarillo de tapa roja.


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