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“Belleza” Americana II: Posibles respuestas.

MODELOS

Salvo raras excepciones, los medios de comunicacion siguen eligiendo como modelos para sus publicidades a personas con rasgos fisicos europeos y, las personas con otro origen etnico distinto al europeo que pueden verse en los medios o que logran aparecer como cara visible de alguna publicidad presentan, en definitiva, rasgos europeos o se acercan llamativamente a ese modelo.
En realidad, pertenezcan a una u otra etnia, los modelos de “belleza”, hoy por hoy, siguen siendo los que presentan rasgos caucasicos, mas alla del color de piel: Nariz finita (y, en lo posible, recta), boca pulposa pero no demasiado grande, corte de cara europeo, etc. De hecho, las modelos negras y latinas mas famosas cumplen con ese casi lombrosiano “requisito” (el caso de las modelos brasileras o argentinas constituye un ejemplo mas que claro).

APROPIACION
La explicacion mas satisfactoria, en realidad, es la que nos habla de la apropiacion que sufrieron los pueblos originarios en manos de los conquistadores europeos.
Recordemos que la apropiacion violenta, ademas de darse, en la estructura, sobre los medios de produccion, se da en la superestructura, tanto sobre los medios coercitivos como (y, especialmente en referencia al tema que nos convoca), sobre los medios para producir significaciones (imprescindible dispositivo para la naturalizacion de realidades construidas, sean estas injustas o no).
En lineas generales, el apropiador (ladron) europeo de la “conquista”, para justificar sus horrores (despojo, genocidio, esclavizacion, encomienda, etc) siempre ha despreciado al originario (recordemos que nadie dice “soy malo y me gusta serlo” y, hasta el mismisimo Hitler, mal que nos pese, fue un ser humano que tuvo que recurrir a una construccion discursiva determinada para poder llevar a cabo sus horrores sin culpa alguna): Vale decir; De lo que se habla aqui es de una construccion discursiva operativa (Te defino, y luego actuo en consecuencia) que se fue perfeccionando en la medida en que los pueblos originarios y sus descendientes mas o menos directos iban siendo conminados a ocupar los lugares mas bajos de la piramide social. Recordemos, por poner un solo ejemplo, que los inmigrantes de origen europeo, en nuestro pais, si bien no fueron apropiadores, tuvieron muchisimas mas oportunidades de progreso por el solo hecho de pertenecer a la etnia “ganadora” . El mismo Domingo Faustino Sarmiento junto con los positivistas de la epoca, siempre con la mirada puesta en Europa y ostentando ese desprecio por lo autoctono tan caracteristico de las clases dominantes latinoamericanas, propicio la inmigracion europea y blanca.
Ese desprecio fue pasando de generacion en generacion trasladandose a todas las esferas de la praxis humana, medios de comunicacion (resorte clave del poder hegemonico actual) incluidos.

RESULTADO

Por una parte, tenemos que los publicistas necesitan, evidentemente, que el consumidor se identifique con el modelo que propone la publicidad para que devenga en comprador efectivo del producto que la misma vende.
Por otra parte, constituye una realidad empiricamente constatable que los Originarios y sus descendientes mas o menos directos ocupan, en su mayoria, los lugares mas bajos de la piramide social mientras que, como contrapartida, los lugares mas cercanos a la cuspide quedan reservados, en su mayoria, a las personas con rasgos fisicos europeos (basta con visitar un barrio humilde y un “Country” y hacer la comparecion pertinente).

¿Acaso a algun publicista se le ocurriria pensar en utilizar como modelo a personas identificadas mayormente con la miseria, la pobreza y la exclusion?