CLUB DE DI$EÑADORES GRÁFICOS

¿Por qué “todo el mundo”? Porque estoy convencida, de que el “diseño” afecta de una manera u otra a toda la sociedad y su evolución está enlazada con la de los seres humanos y su deseo de hacer a este mundo más apto para la vida, más confortable y agradable. Se suele desaprobar al diseño gráfico como profesión trivial. Claro, si pensamos en las atrocidades que sufre gran parte de la población mundial, desde pobreza, analfabetismo, enfermedades y desastres naturales hasta guerras y aniquilaciones, considerar que una publicidad o una pieza gráfica bien diseñados pueden resultar útiles de alguna forma, resulta absurdo. Pero no lo es. No es absurdo ni trivial contribuir a mejorar el entorno visual de nuestra sociedad. Es nuestra obligación.

Mi profesión es excitante y a veces también difícil cuando tenemos que “evaluar” y “valorizar” (*) nuestro trabajo. Consciente de eso, estoy haciendo esta invitación y también por eso incluí en el título de este blog la palabra “Club”. Y aunque la mayoría de las veces la creación es una acción solitaria aunque se trabaje en equipo, considero fundamental compartir conocimientos y experiencias ya que de esa manera podemos lograr que el diseño sea más valioso y contribuir a proteger la integridad de nuestro trabajo.

Mi sitio web: http://www.analatana.com

Mi blog “La cuentera”: http://blogsdelagente.com/lacuentera

Muchas personas tienen talento creativo, pero pocas de ellas tienen el conocimiento o el deseo de promocionarse a sí mismos. Esta idea no es nueva. Los creativos peleamos desde siempre con el conflicto de hacer un excelente trabajo y después vernos obligados a salir a venderla. Es decir, vendernos a nosotros mismos. Al punto de que muchas veces sucede algo que podría verse como un fenómeno extraño y es que después de pasarnos mucho tiempo creando algo, lo que menos tenemos es el deseo de promocionarlo. Ya está, ya lo hicimos, y queremos pasar a la siguiente gran idea. Parece incongruente, pero es así.

No es lo mismo, por supuesto, con las diferentes ramas del arte. Los actores y los artistas plásticos generalmente acuden a un agente. Los diseñadores gráficos, no. ¿Existen agentes para diseñadores???? Yo, por lo menos, no conozco ninguno. Confieso que a veces siento el loco deseo de contratar a un colega para sacarme de encima el tema de la autopromoción. Porque la verdad, la verdad, lo que más me gusta es estar sentada acá, volcando las ideas que se me van ocurriendo, transformándolas hasta lograr la pieza que me deje satisfecha y me encantaría que los clientes aparezcan solos, admiren siempre mi trabajo, no me lo critiquen ni me lo rechacen, y permanezcan conmigo para siempre.

Sería fantástico que nosotros creáramos y nos pudiéramos sentar a esperar que aparecieran ellos, los compradores, los que van a dejar en nuestra creatividad, en nuestra experiencia y en nuestras manos, su propia promoción. Pero en la vida real, NO ES ASÍ. El mundo de los negocios y el mundo del diseño están estrechamente ligados. Aunque no nos guste. ¿Y por qué? Sencillamente porque lo nuestro es “trabajo”, necesitamos ganar dinero y debemos ser remunerados por lo que hacemos. No sé cuáles serán las aspiraciones de mis colegas, pero sé que las mías son poder trabajar en lo que me gusta y vivir de ello. Y eso se consigue solamente con una campaña exitosa de autopromoción. Y no es sólo para cuando recién empezamos, esfuerzo de una sola vez. Lamentablemente debo afirmar que el esfuerzo debe ser constante. Lo que manejamos es un negocio, y el producto somos nosotros. Entonces, nuestro trabajo consiste no sólo en actualización, superación, innovación y dedicación en nuestra tarea específica, sino también en la comercialización de lo que somos y lo hacemos.

Debemos tener en claro que no solamente somos “artistas”, sino también vendedores, agentes, publicistas, promotores de nosotros mismos. Sí, ya sé. Todo eso nos quita mucho tiempo y energía de lo que llamamos “nuestro verdadero trabajo”. Pero no tenemos más remedio que hacerlo y es mejor que lo tomemos con entusiasmo. A la larga, no es tan terrible y les puedo asegurar que una vez encaminados, se llega a disfrutar.

Voy a ir publicando artículos con ideas propias adquiridas a través de diez años de trayectoria de mi Estudio de Diseño, y también de muchas lecturas, conferencias, congresos e intercambio con otros profesionales. Mi propósito principal es insistir en la necesidad de promoción y en los distintos medios para hacerla. También, dejo el espacio abierto para aquél o aquella que piense que tiene algo interesante para aportar, no sólo en los comentarios, sino también en forma de artículo. Como ya lo dije antes, creo que nos vamos a enriquecer todos, así que los espero.

Cierro con una cita que me gusta mucho:

“La publicidad no es una ciencia. Es persuación. Y la persuación es un arte”
William Bernbach.

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