CLUB DE DI$EÑADORES GRÁFICOS

Por lo tanto, antes de empezar tenemos que hacer un estudio de mercado para definir si lo que hacemos es vendible o no. Y tenemos que entender que a veces lo que hacemos y la forma de promocionarlo va a ser determinado finalmente por las preferencias de ese mercado al que apuntamos o, a ese nicho que descubrimos al salir a la búsqueda. Si lo que creíamos vendible resulta no serlo, entonces debemos flexibilizar nuestra actitud, estar dispuestos a cambiar de sombrero y dedicarnos a producir algo distinto, nuevo y mejor de lo que teníamos. Y por supuesto, mejor que lo de la competencia.

Otro punto a tener en cuenta es que cuando se trata de un trabajo relacionado con el arte, no todas las áreas tienen la misma posibilidad de encontrar un mercado. No es lo mismo vender poesía, que guiones televisivos o letras de canciones. Suena desagradable pero es la realidad. Quizá lo que en una época determinada era objeto de culto, generaba personalidades famosas, y era deseado y vendible, hoy en día está pasado de moda o directamente extinto. No estoy diciendo que la poesía no sea un alimento para el alma o que no sea necesaria. Tampoco que por ejemplo, un arpista no deba ser convocado. Pero convengamos que en casos como esos, el mercado es muy reducido y las expectativas de generar dinero a través de ellos son mínimas.

Y volviendo a lo de flexibilizar la actitud, es importante no quedarse atascado en ideas y preconceptos ya que el mundo del Diseño y la Publicidad también se ve enriquecido por los vertiginosos avances tecnológicos y es imprescindible mantenerse al tanto y actualizarse. Es también nuestra obligación conocer las posibilidades que se van abriendo en los nuevos medios y al mismo tiempo, tener sólidos conocimientos sobre los varios aspectos de nuestro trabajo. No es imprescindible que seamos expertos en todos ellos ya que para eso existen los equipos. Este es un tema que voy a desarrollar en otro artículo, pero quería mencionarlo en éste porque me parece importante también destacar que en mi opinión estamos viviendo una etapa de transición. En nuestro país las carreras universitarias de Diseño y Publicidad son tan nuevas que muchos profesores son lo que llamamos “idóneos”. Parece incongruente porque no tienen el título de grado que van a obtener sus propios alumnos. Sin embargo, no lo es. Porque ellos son los que han sembrado las semillas que permitieron que la Argentina se destacara mundialmente por la calidad y creatividad de sus piezas gráficas y material publicitario. Entonces sería imprescindible que haya entre ellos y las nuevas generaciones de creativos una corriente de intercambio para que los más jóvenes puedan aprovechar la experiencia, las vivencias y los conocimientos prácticos de esta gente que ha abierto el camino. Y los mayores, no deberían permanecer en la postura de que todo tiempo pasado fue mejor negándose a la incorporación de las nuevas tecnologías, sino abrir la mentalidad para beneficiarse con el aprendizaje de los nuevos métodos y escuchar a los que van a ser o son ya, en algunos casos, sus continuadores.

También hay que aplicar la flexibilidad para no desfallecer ante los rechazos, hay que estudiar las posibilidades, hay que adaptarse al cambio, hay que reinventarse, insistir y salir a buscar esos clientes que congenien con nosotros y con nuestro trabajo. Mientras haya gente que esté dispuesta a comprar lo que hacemos, entonces tendremos un mercado. Y ese mercado no viene solo. Tenemos que salir a buscarlo.